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多家行业机构陆续发布2026秋冬玩具市场报告：益智STEAM类玩具继续保持最快增速，拼装积木、科学实验、编程机器人三个细分赛道领跑大盘。

报告显示，家长选购玩具时最看重的三个因素依次为：安全材质、适龄标注、教育属性。"能不能边玩边学"已经从加分项变为一项基础预期。

渠道端同样出现明显变化：母婴门店的玩具陈列面积平均扩大两成，益智类货架占比首次超过三成；社区团购渠道中，百元以下益智套装复购率最高。

业内人士分析，随着新学期与年末节点临近，益智STEAM类产品有望迎来全年销售高点，建议渠道商提前锁定货源与陈列资源。